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年味中的消费升级——北京市2019年春节消费调查报告
来源:北京市统计局    日期: 2019-03-18

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      春节是中国人最重要的传统节日,为更好地了解我市居民2019年春节期间的消费情况和消费特点,北京市统计局于2月中下旬开展了电话调查,范围涉及全市16个区,调查对象为18-65周岁且在本市居住半年以上的2000名居民。

     

      一、 总体情况

     

      调查显示,今年春节期间北京市被访消费者的家庭人均消费约为6300元。其中,18.9%的被访消费者家庭人均消费金额超过5000元,发挥了主要带动作用;42.8%的为2001-5000元;36.8%的在2000元及以下(见图1)。

     

    图1       被访消费者春节期间家庭人均消费金额情况

     

      与去年春节相比,86.3%的被访消费者今年春节期间消费金额与上年持平或提高。其中,28.3%的被访消费者今年春节期间的支出比上年多,58%的被访消费者与上年支出基本持平,仅有13.4%的被访消费者比上年少。分城乡看,农村被访消费者的消费增速略快于城镇被访消费者。

     

      二、 主要特点

     

      今年春节期间,北京市消费升级趋势明显。不仅各类传统消费红红火火,服务消费、体验消费等新兴消费更是亮点纷呈,消费者既青睐物美价廉,也注重消费品质。

     

     ?。ㄒ唬┐诚岩廊患嵬?,文娱消费需求旺盛

     

      调查显示,被访消费者在春节期间消费形式多样,一方面,年俗活动参与率高,年俗商品购买率高,82.7%的被访消费者有发红包、发压岁钱等支出;78.7%的被访消费者购买了年俗商品、传统食品、烟酒、服饰等。另一方面,被访消费者对服务消费热情高涨,餐饮服务备受青睐,70.2%的被访消费者有餐饮服务消费;文化旅游消费逐渐成为常态,看电影、滑雪、逛庙会等娱乐活动吸引了53.2%的被访消费者;33.2%的被访消费者参加了读书、教育培训等;另有27.9%的被访消费者安排了春节旅游,其中,近六成在本地旅游,一半以上赴外省市旅游,一成以上选择出境旅游[1](见图2)。

     

    图2            被访消费者春节消费项目情况(多选)

     

     ?。ǘ┐航诠勰钊允侵髁?,休闲放松偏好趋显

     

      当问及“影响您春节消费的主要因素”时,65.4%的被访消费者选择“重视春节”的传统观,排在第一位,其后依次是个人实际需求(55.9%)、经济收入水平(54.9%)以及物价水平(50%)。另外,有43.2%的被访消费者消费是为了追求放松,追求放松的心理偏好在一定程度上影响了春节消费(见图3)。

     

    图3        影响被访消费者春节消费因素情况(多选)

     

     ?。ㄈ┫牙砟罡骼硇?,品质实用关注度高

     

      当问及“春节消费选择商品或服务时,你最看重的是什么”时,92.3%的被访消费者选择质量,其次为实际用途(85.6%)、价格(78.1%)和传统习惯(71.3%),反映出消费理念越来越理性(见图4)。分年龄段看,80后、90后和00后在春节消费时更关注质量和实际用途。

      

    图4    被访消费者春节购买商品或服务时最看重的因素(多选)

       

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    [1] 注:各项之和大于100%是因为有被访者去了多地旅游。

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